Questo post Piattins avrebbe dovuto scriverlo circa un mese fa, quando è tornata dall’incontro alla Barilla.
Però si sa, a volte la famiglia, le cavallette e la rata del condominio stroncano anche i migliori propositi , e quindi eccola qua, ridotta all’ultimo, un attimo prima che si formino le farfalline del frumento…

Insomma comunque, tanto per riprendere il filo, diciamo che alla fine le mamme blogger l’invito della Barilla l’avevano preso sul serio e nell’azienda c’erano andate.

L’incontro era con il gruppo del digital marketing, ovvero i “giovanotti” assunti appositamente per occuparsi della promozione su internet (detto così sembra riduttivo, ma vuol dire tutto quello che ruota intorno al web 2.0, che è tanto) ed il fatto che un’azienda di questi tempi assuma un’intera squadra per occuparsi di un progetto innovativo è già un fatto positivo.

L’ambiente era simpatico e rilassato, e Piattins non ha potuto fare a meno di chiedersi se gli esperti di marketing sono sempre così solari oppure le aziende li scelgono ad hoc in base al settore di competenza: nel loro caso la scelta di un papà circa quarantenne blogger e col piercing sembrava quasi studiata a tavolino, ma riflettendoci è chiaro che la comunità del web trova proprio nell’esperienza della condivisione digitale la propria identità, e quindi che ci si somigli o che almeno ci si riconosca è naturale (e in fondo anche incoraggiante).

Seduti intorno al tavolo ipermoderno di una vecchia cascina ristrutturata le blogger e la squadra del digital marketing si sono reciprocamente presentati.

Le blogger l’hanno fatto sia individualmente che come gruppo, perché in Barilla ci sono andate anche come gruppo, e dopo essersi incontrate precedentemente a Milano, tra di loro, per discutere di un progetto comune e stilare un manifesto di intenti, che è allo stesso tempo un elenco di valori comuni in cui riconoscersi e un elenco di “tesi” o “richieste” che rappresenteranno un codice di comportamento per quelle aziende che vorranno collaborare con loro.

Per farlo, a Milano, si erano raccontate in poche battute i loro sentimenti di amore, fiducia o repulsione rispetto ai valori espressi da alcune marche.

Piattins, per esempio, ha raccontato di quanto l’avesse infastidita la pubblicità dei Piccolini di Barilla, nella quale una mamma doveva interrompere il suo lavoro al computer per preparare il pranzo ai figli.

Se pensiamo che Piattins ha passato quattro anni a interrompere la redazione del romanzo al computer, forse si capisce perché la pubblicità le desse tanto fastidio.

Comunque, forte del fatto che i mercati sono conversazioni, alla riunione con il digital marketing di Barilla Piattins ha letto un post sui Piccolini, che suonava più o meno così:

La mamma è al computer e lavora.
Cioè io credo che lavori.
Perché io quando sono al computer lavoro, anche se sto su Facebook.
Quindi presumo che faccia lo stesso anche lei.

Solo che è quasi ora di pranzo.
I bambini hanno fame.
Tanta fame: ora e subito.

Questi famelici e impazienti bambini hanno anche un papà.
Il papà in questo momento non è al computer, né sta lavando la macchina, esercitandosi col vogatore, pagando il condominio, tingendo le pareti o riparando il rubinetto.

Il papà in questione – diciamolo francamente – in questo momento non sta facendo un’emerita cippa.

Però tutti e tre – papà e bambini, malignamente compatti – decidono che è ora che la mamma, che è l’unica in quella casa che sta facendo qualcosa, smetta di fare quello che sta facendo per preparare da mangiare, ora e subito.

Talmente ora e subito che arrivano a spostare in avanti le lancette dell’orologio.
Talmente ora e subito che la mamma per riempire i loro pancini gorgoglianti prende dalla dispensa una pasta piccola piccola, che si cuoce subito subito, e la butta nell’acqua che bolle.

Risultato: pasta in bianco.

Ora.
Premesso che l’idea di fare una pasta piccola che si cuoce in poco tempo e che può essere mangiata facilmente anche dai bambini (penso ai 3-6 anni che a volte hanno ancora difficoltà con i grandi formati) è un’idea sostanzialmente buona: concentriamoci su questo.
Premesso che un uomo in cucina ha sempre quel lato sexy che mi intriga: vedete di sfruttarlo.
Premesso che l’appetito esagerato degli infanti mi fa tanto Hansel e Gretel (completi di strega e casetta di marzapane): attenti ai richiami psicanalitici
E soprattutto premesso che a fare la pasta in bianco è capace anche mio figlio che ha 10 anni: che bisogno c’era di rompere le scatole a quella poveretta della mamma, con la sua messa in piega ondeggiante e il completo di cachemire? (voi non l’avete mai vista una mamma che lavora al computer, è chiaro, altrimenti avreste perso la voglia di scherzare sull’argomento).

Quando Piattins ha finito di leggere anche il papà blogger col piercing sembrava avere un po’ meno voglia di scherzare sull’argomento, sebbene continuasse a sorridere.
“Eh però, bisogna anche capire cosa ci sta dietro…” ha detto “questo in fondo è un aspirational”

Piattins dapprima è rimasta interdetta (aspirascional?????) poi ha deciso di procedere per gradi.

Per prima cosa è andata a guardare cosa ci sta dietro, ma anche intorno e davanti.

E ha visto un’azienda enorme estesa per centinaia di metri nello spazio immenso della pianura padana, un’azienda che dà lavoro a 18.000 persone, (cosa sulla quale bisogna riflettere quando si spara a zero sulle grandi aziende), che ha una mensa dove le persone mangiano quello che producono, che ha uno stabilimento a ingresso protetto dove si sperimentano le nuove ricette (quanto ci vorrebbe entrare, Piattins, lì dentro…).

Un’azienda che ha sempre saputo rinnovare la propria immagine, trasformando un piatto povero legato all’immaginario prebellico in un piatto ricercato e di tendenza (come dimenticare Cindy Crawford che srotolava il ciondolo a forchetta e spiegava al cameriere: “otto minuti”).

Un’azienda che ha capito che l’immagine patinata del mulino bianco, che negli anni 80 era stata rivoluzionaria perché dava spazio a valori dimenticati, la famiglia e l’ambiente, ora era diventata obsoleta, e quindi ha creato il primo progetto di digital marketing proprio su questo marchio.

Piattins si è guardata intorno e ha visto anche che da qualche tempo la pubblicità della tipa al computer non la passano più tanto, e invece stanno puntando su una
campagna a cartoni animati sulle reti Sky, in cui due fratellini, un maschio e una femmina, aiutano la mamma a portare in tavola i Piccolini, che si cuociono subito, e intanto imparano che maschi e femmine hanno gli stessi doveri, che in casa si collabora, che si può mangiare bene e che stare attenti all’ambiente è facile come spegnere la luce.
Le campagne politicamente corrette in fondo non sono così difficili da realizzare.

Poi Piattins si è girata verso Flavia e le ha chiesto: “aspirational? Ma che è?”
Flavia pazientemente le ha spiegato che l’aspirational è il cavallo di battaglia di chi si occupa di marketing.
Prima o poi nelle discussioni sul marketing un aspirational salta fuori.

E va bene. Che aspirational sia.

Ma se i mercati sono conversazioni, allora forse qualcuno dovrebbe chiedere in giro cosa è veramente aspirational, per gli altri.

Piattins non vuole far perdere tempo a nessuno, e lo dichiara subito.

Per lei l’aspirational non è il marito sul divano, né il golfino di cachemire, e neanche la messa in piega, in fin dei conti, visto che ha i capelli tagliati a zero.

A Piattins, che è terra terra, come aspirational, le basta di lavorare tranquilla.